作为一款深受消费者喜爱的高品质婴幼儿奶粉，圣元优博瑞慕以高乳清蛋白为主要原料，不断提升产品品质和服务水平，持续深耕品牌形象和口碑，深受市场欢迎。为进一步巩固市场地位，优博瑞慕决定进行全新战略定位，将目标锁定在全球高乳清蛋白奶粉领域，致力于成为开创者和领导者，引领行业发展潮流。

高乳清蛋白奶粉开创者 重新定义营养与健康

全球领先的高乳清蛋白奶粉品牌优博瑞慕近日宣布全面升级品牌定位。作为品牌Slogan:“高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕！”的引领者，优博瑞慕在奶粉新5年的开局之年，通过战略定位全新升级，展示了其在竞争激烈的市场中的智慧和实力。

随着消费市场的变化，奶粉细分市场逐渐趋势化、常态化，品牌面临着打造独特竞争区隔的挑战。自创立之初，优博瑞慕就聚焦于“免疫赛道”，并通过精耕细作不断提升产品优势。在“高乳清蛋白奶粉”领域，优博瑞慕具备足够的竞争力和引领性。此次全新升级是优博瑞慕厚积薄发的结果，抓住了细分红利的同时也将迎来更多的发展空间。

在当前的市场竞争中，品牌化已成为各行业的一大趋势。奶粉市场作为其中的一部分，也在经历着集中度加剧和消费者品牌化意识加强的变革。全产业链优势明显、品牌力优势突出的头部品牌在这样的环境下展现出更强的抗风险能力和发展韧性，受到消费者和渠道的广泛青睐。优博瑞慕通过升级定位和焕新品牌Slogan，有望进一步提升品牌影响力，迅速占领消费者心智。

而随着成分党逐渐崛起，免疫营养也成为了当今消费市场的热门话题。据调研显示，90后一代普遍具有较高的文化素养和对称的消费信息获取能力。在这个群体中，热衷于研究产品价格和功效的“精明消费者”和“专家型消费者”更为常见。随着90、95后父母成为母婴市场的消费主力，成分党逐渐成为主流趋势，他们对乳清蛋白等热门营养素的关注度也随之提高。优博瑞慕作为一款专注于免疫营养的产品，全新定位充分展现了其产品优势，吸引了众多成分党的关注与喜爱。在这个竞争日益激烈的市场环境下，优博瑞慕凭借其独特的卖点和高品质，成功脱颖而出，成为了成分党的忠诚拥趸。

探索差异化竞争打造免疫营养新标杆

优博瑞慕奶粉的全新定位是经过多方面综合考量的战略升级，其中核心竞争力主要体现在两个方面。首先，圣元优博在母乳营养领域深耕20多年，研发出以仿生配方®为基准的优博瑞慕奶粉，其乳清蛋白含量高达99%，更接近初乳配方。这使得宝宝能够更好地吸收营养，增强免疫功能。同时，优博瑞慕还添加了胆碱、肌醇、牛磺酸、5种核苷酸、益生菌等强化营养素，有助于构建健康的肠道微生态。

其次，优博瑞慕已经逐步形成以乳清资源(乳清蛋白)为核心的全产业链高质量发展路径。尽管高乳清蛋白价值很高，但由于生产工艺门槛高且标准严格，一般企业难以实现量产。然而，圣元优博已经搭建了以上游原料乳清资源(乳清蛋白)为核心、覆盖下游研发、生产、销售为一体的全产业链高质量发展模式。这种模式使得优博瑞慕能够在市场中脱颖而出。

打造全方位的渠道赋能体系 夯实品牌形象

对于任何一家奶粉品牌而言，要想在这个市场上取得成功并巩固其品牌形象，仅靠正确的定位是不够的。除了产品本身的质量和用户的满意度之外，一流的运营策略和优质的服务也是必不可少的。这三者共同构成了一个品牌在市场上立足的基础，缺一不可。

优博瑞慕在渠道赋能方面采取了多种措施，包括精细化运营、链慕计划、融媒聚力百城万店三年战略等，旨在全面打通品牌推广、会员营销、营养教育、渠道赋能、顾问管理等全链条，提升渠道伙伴的业绩和品牌影响力。同时，为了更好地承接线下流量到门店“留量”的转化，优博瑞慕团队还开展了精准、高效的精耕行动，解决渠道伙伴的新客进店、转化、留存等问题。此外，针对线上渠道的增量市场，优博瑞慕还将实施一系列策略深化品牌价值，提升消费者与品牌的互动和粘性。这充分说明了优博瑞慕在渠道赋能方面的努力和成效，也为其未来的发展提供了坚实的基础。

由此可见，优博瑞慕此次全新升级定位，不仅标志着其在奶粉市场中的领先地位得到了进一步巩固，更预示着其未来将在全产业链发展和品牌升级方面继续取得更大的成就和发展潜力。

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